445万人次、49亿元！西双版纳2026春节文旅成绩单出炉，多项指标创历史新高
春风暖傣乡，年味满雨林。2026年春节假期，西双版纳州文旅市场客流攀升、消费旺盛、结构优化、业态融合、安全有序，假日经济拉动效应充分显现，多项核心指标实现历史性突破，西双版纳州作为全国冬季热门旅游目的地持续受到游客青睐。
核心数据亮眼
量稳质升再
接待游客445.47万人次，同比增长5.28%，连续两年超400万人次并再攀新高。景区入园212.37万人次，同比增长5.49%，首次突破200万大关。旅游总花费49.09亿元，同比增长20.04%，消费动能强劲释放。游客人均天花费733.53元，同比增加83.76元，品质消费显著提升。（以上数据均按可比口径同比）
市场表现强劲
五大特征彰显新活
核心指标全面突破，文旅热度登顶。游客接待量、景区入园量、旅游总花费三大指标同步增长，景区提质升级与新业态植入成效显著，告庄西双景、曼听公园、傣族园、热带花卉园等重点景区接待量分别实现五十万、三十万、二十万、十万级量级突破，成为市场增长极。
客源结构持续优化，远程客源占比提升。跨省游客占比81.4%，同比提升7.8个百分点，川渝、华东、华南、华北长线客源成为主体；18—35岁年轻客群占比62.62%，家庭游、亲子游、年轻休闲游成为主流，全国性旅游目的地地位更加稳固。
散客成绝对主力，出行线上化、个性化。散客占比超75%，自驾、自助、半自助出行成为首选；抖音、小红书等新媒体成为主要引流渠道，游客更重体验感、性价比与个性化，倒逼行业服务提质升级。
团队游向高品质、定制化转型。纯玩小团、家庭定制团、研学团占比超60%，告别低价团、大散拼模式；旅行社联动景区、酒店、交通打造联游线路，团队停留延长至4—5天，人均消费明显增长。
消费结构深度优化，体验消费全面爆发。目的地消费占比从38.70%升至67.72%，深度游成主流。餐饮消费占比翻倍至29.43%，购物、市内交通占比同步提升。过夜游客“长停留、高消费”，一日游游客“短时观光、快速打卡”，两类客群互补发力。本地生活、住宿、夜间消费分别增长20.2%、24.7%、23%，消费新场景持续火爆。
文化惠民精彩纷呈，非遗好戏登央视。州博物馆、州文化馆、州图书馆、州美术馆推出瓦当展、生肖展、蝴蝶展、非遗展演、手作体验、线上灯谜等系列活动，丰富群众与游客文化生活。傣族章哈剧《乌莎巴罗》登上央视戏剧频道，召树屯与喃木诺娜、傣族章哈等国家级非遗亮相央视非遗春晚，文旅品牌影响力再上新台阶。
特色产品业态丰富，沉浸式体验出圈。告庄西双景举办第八届傣泐文化节、烟花秀、新春晚会；曼听御花园上演沉浸式演艺；热带花卉园、傣族园、野象谷、原始森林公园等推出NPC互动、非遗体验、民俗展演、主题活动，让游客在雨林傣乡感受别样年味。
落实2025至2026年冬春季文旅惠民若干措施，以文旅促销、服务提升、活动引流、业态创新、市场治理、文旅游宣推的21条举措，推进引客留客暖客，激发全链条消费活力。
构建“主流媒体+新媒体”传播矩阵，央视新闻多次报道告庄西双景新春盛况；推出文旅惠民举措，发放消费券；聚焦核心客源市场精准引流，全网话题热度高涨，西双版纳年味持续刷屏。
春启新程，文旅向荣。西双版纳州将持续深耕产品供给、提升服务品质、优化市场环境，以更好体验、更优品牌、更强活力，欢迎八方游客常赴雨林之约，体验“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”！